На ПМЭФ-2026 обсудили перспективы развития алкогольного рынка в России

Результатами исследования* о потребительских оценках отечественной алкогольной продукции поделился Статс-секретарь ­– заместитель Министра финансов Алексей Сазанов на сессии «Алкогольный рынок: вчера, сегодня, завтра».

По его словам, большинство потребителей предпочитает покупать отечественный алкоголь.

«Здесь очень позитивная динамика: 59% выбирают продукцию российского производства. Понятно, что водка - традиционный русский напиток, поэтому там абсолютное лидерство. Пиво и пивные напитки на втором месте. Ну и даже в вине, в игристом вине уже более половины выбирают российских производителей», – сказал Сазанов.

При этом самыми значимыми факторами при выборе алкоголя для россиян являются вкус и качество напитка.

«Наш потребитель очень образованный. Вкус и качество – явные лидеры среди критериев выбора практически по всем видам алкогольной продукции. Также у покупателей востребован широкий ассортимент напитков, и цена по-прежнему важна. Если производитель будет работать над этими критериями, потребитель будет всё больше отдавать предпочтение российской продукции», – сказал Алексей Сазанов.

Замминистра отметил, что, согласно данным исследования, наибольший потенциал по импортозамещению сегодня в категории виски, джина и других нишевых напитков, где по-прежнему велика доля импорта.

«Здесь есть большие перспективы, если российские производители смогут обеспечить соответствие высоким вкусовым стандартам», – подчеркнул он.
 
 
* Всероссийское социологическое исследование удовлетворенности потребителей алкогольными напитками отечественного производства проводится Минфином России совместно с Аналитическим центром НАФИ. Комплексный анализ рынка стал продолжением запущенного в прошлом году проекта с исследованием потребительских оценок алкогольной продукции. В проведенном в мае опросе приняли участие более 1700 человек. в текущем году.